羽绒服市场数据分析：2021年770％中国网民偏好的羽绒服款式是中

　　羽绒服市场数据分析：2021年77.0％中国网民偏好的羽绒服款式是中长款

　　凛冬已至，又到了羽绒服市场最火爆的时节。近年来，随着国际快时尚品牌优衣库、Zara恒温恒湿箱、H&M以及加拿大鹅、Moncler等奢侈品牌的入驻，“四季化”企业也纷纷开始进军羽绒服行业，凭借更为时尚的设计迅速俘获众多消费者的喜爱。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在羽绒服款式选择中，最受中国网民偏爱的是长度与膝盖接近或相平的中长款，占77.0%。短款、长款依次以47.8%、30.4%的比例位列其后。

　　羽绒服于上世纪30年代诞生于美国，70年代进入中国市场。经过几十年的发展，雅鹿、鸭鸭、波司登、雪中飞等羽绒服品牌逐渐形成，构成行业发展的中坚力量。国内消费者对于羽绒服的品质和价格也有了新的认知，对高价格的接受度也越来越高，整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

　　目前，我国羽绒服行业竞争日益激烈，未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，龙头企业有望从中受益。

　　就销售数据而言，中国市场内国产品牌的销售额已经遥遥领先于国外知名品牌，运动类头部品牌斐乐、阿迪达斯位列五、六名，而户外运动头部品牌北面仅居第十位。国产羽绒服品牌在2023年Q3-Q4国内市场取得了不错的成绩，与海外品牌同场竞技毫不逊色。

　　针对目前市场上出售的羽绒服有的存在标识信息不全甚至错误等问题，曹宗华建议，市场监管部门要对羽绒服生产厂家粉体蝶阀、流通渠道进行羽绒服标识专项监督抽查，尤其是生产集中区域、羽绒服标识不规范销售渠道的高发地，如网络直播、批发市场、街边店等，对标识不合格的销售渠道进行重点查处，以点带面促进生产工厂、销售渠道全面整改。

　　什么样的羽绒服既保暖还耐用，让人放心“打刺溜滑”（滑冰）的同时，还能扛得住零下20多度的气温？答案就是——聚酰胺6（锦纶）面料羽绒服！使用这种功能性面料的羽绒服煤焦清洗剂，不仅保暖性好、防水防风羽绒忱、极为耐磨，而且穿着舒适，是冬季户外活动的绝佳搭配。

　　在前期成立电商公司、搬迁总部等动作的铺垫下，美邦服饰的数字化转型正在如火如荼地上演，2023年预计实现扭亏为盈转型初见成效。然而，在太平鸟、UR等快时尚品牌的不断发展竞争下，美邦服饰仅仅是实现盈利或许还不够。

　　近日，知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO（简称UR）以“都市自然”为主题，倾力打造2024春季形象大片。本季大片在繁华都市中寻找自然之感，将大自然的原生美复刻于艺术作品中铅屏风，运用「极速+定格」的拍摄手法展现“玩味时尚”的精神内涵，并通过春季新品勾勒独特的灵感之美。