微信定制红包一“面”难求品牌争相入局开启营销狂欢！

　　前段时间，“微信之父”张小龙曾在微信公开课中透露，2021年春节，微信将在红包上有一些新的创造。

　　几天后悬念揭晓，这个“新的创造”指的就是红包封面。微信官方宣布，会在2月1日-14日定点限量放出超5000万个红包定制封面，包括热门品牌、顶流明星、游戏等。

　　其实，自从2019年微信官方对企业用户开放“定制红包封面”功能以后，每年用户抢不同大牌、明星红包封面的积极性，并不亚于在支付宝集五福。数据显示，2019年有1.5万品牌企业参与了微信春节定制红包，从除夕到初五，带有定制封面的红包被拆开了2.5亿次。

　　今年的“红包雨”形式，更是激发了大家的热情，还有网友专门总结出了一张抢红包时刻表，避免错过心仪的封面。

　　众所周知，受疫情影响，今年多数人选择把拜年红包转为线上形式，这也使得独特好看的品牌定制封面红包，成为了微信好友间交流的牌面。

　　从官方透露的数据来看，“红包封面”的微信指数峰值曾一度达到7383万，在搜一搜中的热度也超过了很多明星热点事件，其影响力可见一斑。

　　当然，在这场热烈的抢红包封面活动中，除了微信本身外，获利最大的还是各大品牌商。

　　例如，首次运用微信红包功能的GUCCI，就在微博一举斩获超2亿的话题阅读量，并且引发全民热抢，出现一“面”难求的盛况，甚至有人把GUCCI的红包封面放在二手交易平台上高价兜售。

　　另外，像上好佳、百事可乐、蒂芙尼、香飘飘等与王一博、李现、王嘉尔、易烊千玺、王俊凯等顶流合作的品牌，也都借势粉丝互动快速攀升热度，成绩不斐。

　　对于品牌而言，除了打响知名度以外，这更是一场相当难得的“低价买量”的营销狂欢。

　　此次微信红包封面官方定价为1元1个，由于是限量发售，参与活动的人数远多于实际获得红包封面的人数。也就是说，品牌平均只需花不到1元钱，就可以“买”到一个真实用户。与其他动辄上百万的广告投放相比，红包封面的性价比和转化率显然更高。

　　而且，用户想要获得品牌的红包封面，需要通过扫描二维码、点击链接、输入序列号等方式，跳转到公众号、小程序、企业店铺等页面，这就使得品牌企业可以在微信中打通功能模块，实现导流导流，加速内部流量的高效运转，同时增加了拉新促活的新鲜玩法。

　　不仅如此，很多品牌还采用了分享好友获得红包封面、注册会员抽奖等设置，无形中促使用户自发完成裂变，实现超量的品牌曝光。

　　与传统的B2C单向营销模式不同，通过获取定制红包封面，用户与品牌方在深度互动中完成了一次闭环营销，这就有助于将获得的流量沉淀为品牌公众号、视频号、小程序的忠实用户，从而完成后续的一系列转化。

　　可以看到，今年参与定制红包封面的品牌已经不仅限于知名流量品牌，各种不同行业、不同体量的品牌也都抓住了商机，纷纷参与其中，共享这次狂欢盛宴。

　　并且除了单打独斗之外，很多品牌还选择了发售联名款。比如，肯德基与故宫联名、腾讯与SWITCH联名等，强强联手，实现共赢。

　　毋庸置疑，在数字化网络的推动下，品牌商家们逐渐认识到了基于社交生态的数字化营销的重要性。

　　此次微信红包封面的成功，也让众多品牌在这个巨大的流量场域中找到了品牌曝光、传播裂变的新方向，为以后提升用户体验、创造更加新鲜有趣的应用场景做经验积累。

　　总而言之，在这个平台、社交形式、用户心智都在不断升级的时代，品牌面临的营销压力也更为巨大，唯有一直创新求变，才能走的更稳更远。